Résultats d’une enquête indépendante auprès du grand public
L’Office Hollandais des fleurs a confié au cabinet d’études indépendant international Motivaction la gestion d’une enquête ayant pour objectif l’analyse de l’impact de la promotion générique sur les ventes de fleurs et de plantes. Des résultats qui vont apporter un argument complémentaire significatif dans la discussion aux Pays-Bas sur la contribution promotionnelle et son mode de prélèvement.
Faits et chiffres « Nous mesurons sans cesse l’effet de nos campagnes sur les intentions d’achat du grand public », a expliqué Dennis van der Lubbe, directeur général de l’Office Hollandais des Fleurs. « Nous cherchons à savoir si le grand public est encouragé à acheter des fleurs et plantes après avoir vu une campagne de promotion sur ces produits. En moyenne, 70 % des répondants de notre groupe cible répondent de façon positive, ce qui constitue un score intéressant. L’objectif de cette nouvelle enquête est d’aller plus loin et de connaître l’impact direct des campagnes sur le niveau des ventes. L’enquête s’est concentrée sur deux campagnes menées l’an dernier : « Il Nous Faut Plus De Fleurs » et « La Collection Tendance ». En concertation avec Motivaction, il a été décidé d’approcher de nouveau les consommateurs déjà interrogés et qui avaient vu cette campagne et formulé une intention d’achat positive afin de vérifier s’ils avaient effectivement acheté des fleurs ou plantes récemment. Combiner ces deux enquêtes a permis de vérifier si les consommateurs qui voient une telle campagne achètent effectivement plus de fleurs coupées et de plantes que ceux qui ne la voient pas. »
Les résultats Les deux campagnes « Il Nous Faut Plus De Fleurs » et « La Collection Tendance » ainsi que cette enquête ont été conduites dans les quatre pays clés : l’Allemagne, la France, le Royaume-Uni et les Pays-Bas. « Les résultats sont particulièrement positifs. Si nous nous limitons au résultat global, nous constatons que pour les deux campagnes évaluées, il a été démontré que le fait de voir ces campagnes débouche sur une augmentation considérable des ventes. Au total, sur les quatre pays où les campagnes ont été déployées, 8,5 millions de personnes ont acheté plus de fleurs coupées, 6,6 millions plus de plantes d’intérieur et 5,7 millions plus de plantes de jardin », a affirmé Ruurd Hielkema, consultant senior au bureau d’études Motivaction. « Si nous nous basons sur les prix publics moyens actuels, a ajouté Dennis van der Lubbe, nous constatons que cela débouche sur un chiffre d’affaires supplémentaire grand public d’environ 300 millions d’euros. Et cela pour un investissement total pour ces deux campagnes qui se montait à quelque 3,5 millions d’euros. »
Compétitivité des fleurs et plantes « Nous ne devons pas perdre de vue que les produits de notre branche sont sans cesse en concurrence avec d’autres catégories pour se disputer le budget achats du consommateur », poursuit Dennis van der Lubbe. « Si nous regardons par exemple les fleurs coupées, nous savons que le chocolat ou le parfum sont également des cadeaux concurrents. Ces secteurs dépensent aux Pays-Bas respectivement 8 et 12 fois plus en budget publicitaire que ce que nous pouvons investir (Source : Nielsen 2016-2020). Une suppression éventuelle des campagnes de promotion générique entraînerait un risque sérieux de voir les achats de fleurs coupées chuter au profit d’autres articles à offrir».
Une première L’Office Hollandais des Fleurs n’avait jamais commandé une telle enquête auparavant. « En tant que professionnels du marketing, nous avons toujours été persuadés de l’effet positif de la publicité des fleurs et plantes sur les ventes. C’est la raison d’être de la publicité et cela explique que toutes les marques et organisations, petites et grandes, investissent dans ce poste. Une enquête comme celle-ci sur l’effet de nos campagnes est onéreuse et nous préférons plutôt affecter au maximum le budget que la filière nous alloue à la promotion », a expliqué Dennis van der Lubbe. « C’est parce que la question de la contribution promotionnelle est à nouveau soulevée que nous avons trouvé que le moment était propice pour procéder une bonne fois pour toutes à une telle enquête. Il est très réconfortant de constater que l’impact positif des campagnes de l’Office Hollandais des Fleurs est confirmé par les chiffres. »
Octobre 2021
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La promotion générique fait augmenter la vente de fleurs et plantes
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Vous aussi vous êtes sensibles aux saisons ? Ça tombe bien : pour Halloween, nous vous proposons de redonner à la célébration ses couleurs et symboliques liées à l’automne. Utilisez la beauté de la nature automnale : ses fleurs aux teintes dorées et rougissantes, pour décorer des citrouilles — symbole incontournable de cette fête. Suivez le guide !
Ce dont vous avez besoin :
Des petites citrouilles
Des fleurs séchées et fleurs fraîches de votre choix. Nous avons utilisé : immortelle, Broom Bloom, millepertuis, graine de clématite et ligure.
Une boîte d’épingles à nourrice
Ciseaux
Comment procéder
Étape 1
Procurez-vous plusieurs petites citrouilles. Elles peuvent être de différents types et couleurs. Nous avons choisi une variété japonaise avec leur teinte verte caractéristique, mais des citrouilles orange font également très bien l’affaire.
Étape 2
Pour une ambiance chic et apaisée, qui fera donc aussi son effet au-delà d’Halloween, vous pouvez utiliser des fleurs d’automne aux teintes subtiles. Faites-les serpenter sur la citrouille, puis placez-la sur une table à la maison, telle une élégante pièce maîtresse. Pour une décoration spéciale Halloween classique, apportez un peu de frissons au décor en optant pour des spécimens aux nuances rouge intense ou de couleur sombre.
Étape 3
Choisissez des fleurs de saison fraîches aux jolies teintes automnales et des fleurs séchées pour compléter le tableau. Vous pouvez par exemple habiller certaines citrouilles uniquement avec une sélection fraîche, d’autres uniquement des boutons séchés et d’autres encore qui combinent les deux textures. Les décorations faites de fleurs séchées durent plus longtemps, mais les fleurs fraîches peuvent facilement être remplacées et permettent de faire évoluer l’ambiance au fil des changements.
Étape 4
Assurez-vous de couper les tiges des fleurs aussi courtes que possible près du bouton de fleur, pour pouvoir bien les positionner sur les citrouilles.
Étape 5
Faites passer l’aiguille d’une épingle dans le cœur de la fleur, puis attachez-la à la citrouille. Décorez avec plus de fleurs du haut vers le bas de la citrouille, ou sous la forme que vous aimez.
Plus d’inspiration florale d’automne
Vous voulez faire briller les couleurs de la saison dans toutes les pièces de la maison ? Regardez ce bouquet « moisson d’automne », une ode à la saison, pour une atmosphère joyeuse et cosy à l’intérieur. Vous pouvez aussi rendre votre maison plus chaleureuse et accueillante dès la porte d’entrée avec une couronne de fleurs lumineuse.
Comment utilisez-vous les fleurs d’automne cette saison, dans votre maison ? Montrez-nous tout ça sur Facebook ou Instagram, avec le hashtag #lajoiedesfleurs.
Cohésion et joie grâce aux fleurs et plantes En mars 2022, les sites grand public Lajoiedesfleurs.fr et Maplantemonbonheur.fr lanceront La Collection Tendance printemps/été 2022 qui s’articule autour de la tendance « Frais et Coloré » (Bright and Breezy). Une collection qui déborde de fleurs, de plantes d’intérieur et de plantes de jardin dont les couleurs, formes et textures créent un joli ensemble et s’inscrivent parfaitement dans les tendances actuelles de la décoration d’intérieur, de la mode et du style de vie. Il s’agit de la quatrième édition de La Collection Tendance depuis son lancement en 2020.
Adieu le stress, bonjour le plaisir et l’insouciance Au terme d’une période de stress et de distanciation, il est désormais temps de se détendre, de se rassembler et de profiter en toute quiétude de la vie à l’intérieur comme à l’extérieur. Le nom « Frais et Coloré » l’annonce déjà : ce sont des fleurs et plantes riches en couleurs, fraîches et d’allure festive qui vous attendent. Cette collection se caractérise par des formes joyeuses, de puissantes teintes pastel, des dessins optimistes et des matériaux pratiques au look sympathique.
Dix-sept fleurs et plantes
Voici les fleurs et plantes de la collection printemps/été :
Fleurs coupées : Asclepias, marguerite, Alstroemeria, Allium, Freesia et Achillée. Plantes d’intérieur : genêt, Caladium, campanule, bougainvillier, Scindapsus et Oxalis. Plantes de jardin : sauge, fougères, Cosmos, Hosta et ancolie.
La promotion de la collectiones La Collection Tendance sera mise en avant du 1er mars au 20 septembre 2022 et promouvra ces fleurs et plantes tout au long de cette période. Chaque collection est enrichie d’un Lookbook en ligne débordant d’images inspirantes dans l’ambiance de la collection. En outre, des articles tendance et informatifs sur les sites grand public Lajoiedesfleurs.fr et Maplantemonbonheur.fret leurs réseaux sociaux, des opérations de relations publiques, des partenariats avec des médias et des influenceurs et du matériel de PLV pour les points de vente mettront en avant cette collection.
Télécharger les images, affiches et bannières Ci-dessous figurent les liens de téléchargement de l’image clé en plusieurs formats de La Collection Tendance printemps/été 2022. Les images, affiches et bannières des catégories de produits et de chacune des fleurs et plantes se trouvent dans les articles sur les fleurs coupées, les plantes d’intérieur et les plantes de jardin.
Ces éléments peuvent être téléchargés gratuitement et utilisés pour votre propre communication sur la collection. Veuillez mentionner le hashtag #lacollectiontendance et le crédit #lajoiedesfleurs ou #maplantemonbonheur.
Des images en haute résolution peuvent être téléchargées sur notre banque d’images.
Les bases de La Collection Tendance Chaque année, l’Office Hollandais des Fleurs définit deux Collections Tendance qui expriment le comportement et les envies changeants du grand public, une collection printemps/été et une collection automne/hiver. Ainsi nous veillons à ce que les fleurs et plantes restent sans cesse à l’esprit du public et des médias. Outre une sélection parmi le top 20 des fleurs et plantes, nous nous assurons également que des produits moins courants soient présents. Ce qui fait que La Collection Tendance reste toujours surprenante.
En savoir plus ? Pour en savoir plus sur La Collection Tendance, n’hésitez pas à prendre contact avec Ron Jeronimus, Country Manager France, via r.jeronimus@officedesfleurs.fr.
Comment nous allons sauver le monde avec des plantes d’intérieur.
C’est avec une certaine fierté que Maplantemonbonheur.fr dévoile un nouveau type de contenu. Nous l’avons appelé le Livre vert, un clin d’œil au livre blanc. Le Livre vert raconte l’histoire de la transformation de Sidney Vollmer, alors de bourreau de plantes d’intérieur au début de cette année 2020, il en est devenu le plus tendre des protecteurs. Dans Comment nous allons sauver le monde avec des plantes d’intérieur, il entraîne le lecteur dans une fascinante exploration du monde végétal.
Un voyage d’exploration de la nature très instructif Durant le confinement, Sidney Vollmer n’a pas fait provision de papier hygiénique, mais de plantes et de semences. C’est avec sa fille de deux ans qu’il entreprend l’aventure du monde végétal. Sidney, qui réservait auparavant un traitement des plus sommaires aux plantes, nous entraîne dans son voyage d’exploration. Et on en apprend beaucoup ! Des plantes qui imitent les pierres. Des plantes qui ont une mémoire, qui sont capables de bouger. Peu à peu, une seule conclusion possible semble s’imposer : les plantes d’intérieur pourraient bien un jour sauver le monde !
Merci les Plantes x l’air du temps L’idée du Livre vert est parfaitement compatible avec celle de la campagne « Merci les Plantes ». Le thème Santé & Bien-être, autour duquel la campagne est articulée, et l’air du temps présent appellent naturellement le développement d’un contenu plus approfondi. Les lecteurs peuvent accéder au Livre vert après avoir laissé leur adresse e-mail sur le site Maplantemonbonheur.fr (il est également disponible en anglais, allemand et néerlandais sur les sites correspondants).
Dans les médias en ligne Pour augmenter la visibilité du Livre vert, ce document sera mis en avant sur notre site Web Maplantemonbonheur.fr ainsi que sur nos pages de réseaux sociaux Instagram et Facebook. Tant de façon organique que via des posts rémunérés. S’y ajoutent des coopérations avec des partenaires médias et influenceurs qui écriront et publieront sur le Livre vert.
Lire et partager En tant qu’acteur dans la filière horticole ornementale, vous avez bien entendu accès au Livre vert. Non seulement pour le lire, mais aussi pour le partager au sein de votre propre réseau, car il en vaut vraiment la peine ! Vous pouvez lire le Livre vert via le lien ou en demander une version PDF via r.jeronimus@officedesfleurs.fr.
Suite Nous espérons que cette première édition d’un Livre vert sera suivie par beaucoup d’autres. Cela dépendra des réactions que nous espérons nombreuses et enthousiastes. Tout comme pour nos activités, nous mesurerons les résultats et déciderons après évaluation s’il convient de continuer.
L’histoire du Dendrobium Voici le Dendrobium : une robuste petite tige habillée de feuilles se termine en torche pleine de fleurs de formes capricieuses qui, selon la variété, peuvent être légèrement parfumées. La constitution de cette orchidée, bien fournie, en fait une belle plante qui ne décevra pas.
Le Dendrobium est une orchidée populaire de la famille à laquelle appartiennent également les Phalaenopsis, Cambria et Cymbidium. Toutes ces orchidées se caractérisent par la forme typique de leurs fleurs, avec cinq pétales, un calice, une jolie lèvre et un petit pistil. Le plus connu est le Dendrobium nobile, une torche de fleurs aux motifs splendides.
Origine Le Dendrobium est un genre populaire de la famille des Orchidaceae. Riche de quelque 1200 variétés, le Dendrobium en milieu naturel pousse dans une vaste région en forme de triangle délimité par l’Himalaya, le sud du Japon et l’Australie / Nouvelle-Zélande. Le Dendrobium y pousse souvent en tant que plante épiphyte sur des rochers ou dans des arbres, sans toutefois leur soutirer de nourriture, qu’il se procure grâce à ses racines aériennes. C’est la raison pour laquelle le Dendrobium proposé en pot est planté dans un terreau bien aéré et drainé ou dans de l’écorce.
Assortiment de Dendrobiums Il existe deux types de Dendrobium : le compactum et les hybrides du Phalaenopsis. Les variétés compactum ont souvent plusieurs bulbes (des pousses adultes), et donc plusieurs tiges donnent de petites fleurs (1 à 7 centimètres). La variété la plus connue, le Dendrobium nobile, est à l’origine de plusieurs séries, dont la Star Class est la plus populaire. Les hybrides du Phalaenopsis ont d’une à 5 tiges pourvues de fleurs plus grandes (7 centimètres ou plus). La plus connue est la série Sa-Nook, dans de nombreuses couleurs allant du jaune, au vert, blanc, violet, rose et même bicolore. La couleur de la lèvre peut varier. Il existe également plusieurs variétés d’aspect plus naturel, plus botanique, comme le D. kingianum x biggibum et le D. Berry Oda.
Points à examiner lors de l’achat d’un Dendrobium
Lors de l’achat d’un Dendrobium, il est important de tenir compte de son degré de maturité, qui peut varier de « juste montrant sa couleur » à « toutes fleurs ouvertes » pour le D. nobile. Pour les autres variétés, il peut y avoir d’un bouton ouvert à toutes les fleurs ouvertes avec au moins un bouton fermé. Il faut ensuite veiller, en achetant un Dendrobium, à la proportion entre la taille de pot, la hauteur de la plante, la longueur des tiges et le nombre de tiges par plante. Le nombre de fleurs et de boutons par tige est également déterminant pour le prix. Bien entendu, le choix sera en grande partie déterminé par la couleur de la fleur. Le Dendrobium est également de plus en plus souvent vendu teinté, surtout le D. nobile. La plante doit être exempte de maladies au moment de l’achat. Les fleurs sont parfois affectées par le Botrytis (= taches ou points), une moisissure qui réduit fortement la valeur décorative de la plante. Les plantes doivent aussi être suffisamment humides (pas mouillées) pour éviter la déshydratation des bulbes (pousses) et des boutons. Comme beaucoup d’orchidées, le Dendrobium est sensibles à l’éthylène, qui cause la déshydratation et la chute des boutons. L’éthylène est une hormone de vieillissement qui empêche les boutons de s’ouvrir et accélère le vieillissement des fleurs. Une bonne aération durant le transport ou sur le point de vente est importante et il convient également de veiller à ce que la plante ne se trouve pas à côté d’une source d’éthylène comme une coupe de fruits. La feuille peut jaunir si la plante a manqué d’eau ou au contraire en a eu trop. Des insectes tels que pulvinaria ou cochenille (farineuse) peuvent également affecter la plante et sont difficiles à éliminer, tant sur le point de vente que chez le consommateur. La température conseillée pour le stockage te le transport est de 15 °C. Éviter les courants d’air. Attention aux températures trop basses qui peuvent causer des dégâts, sur tout en hiver. Les plantes doivent alors être protégées dans un carton ou dans une housse.
Conseil de soins à communiquer au grand public
Le Dendrobium se sent bien à une température ambiante de 18 à 25 ºC. La plante a besoin d’un endroit éclairé. En hiver, la plante supportera la lumière directe du soleil. De début avril à début octobre, le soleil est plus violent et la plante ne doit pas y être exposée. Même dans ses zones d’origine, les forêts tropicales, la plante est toujours à l’abri du soleil. La plante n’a pas besoin de beaucoup d’eau, un arrosage par semaine suffit, mais ne doit pas non plus se déshydrater totalement. Trop d’eau est plus nocif que pas assez et fait jaunir les feuilles. Après la floraison, laisser la plante se reposer durant 6 à 8 semaines dans un endroit frais à 15 ºC, par exemple dans la buanderie. La plante réagira alors à la température avec une stratégie de survie consistant à produire des boutons. Durant cette période plus fraîche, la plante a besoin de moins d’eau. Lorsque les nouveaux boutons deviennent visibles, soigner le Dendrobium normalement pour qu’il puisse montrer fièrement ses magnifiques fleurs. Ne jamais placer le Dendrobium à proximité d’une source d’éthylène comme des fruits et légumes. Cela provoque en effet la chute des boutons, les empêche de s’ouvrir et accélère le vieillissement des fleurs.
Conseils pratiques pour la vente et la présentation Le Dendrobium s’inscrit dans une tendance déco où tout est agencé pour absorber et atténuer les impressions multiples et fortes venues de l’extérieur. Pensez donc à des pots dans des couleurs comme nude, rose poudré, gris-vert avec un peu de vert foncé en contraste et à des surfaces mates pour un effet apaisant. Les orchidées peuvent être placées dans ces coupes en céramique, des pots en verre mat ou un pot taillé dans du sel rose. L’ajout de plumes, tulle, photos et peintures avec une ambiance brumeuse renforce cette sensation d’apaisement. La façon caractéristique de pousser à la verticale permet une présentation en forme d’écran de fleurs.
Images du Dendrobium Les images qui suivent peuvent être gratuitement téléchargées et utilisées, avec le crédit photo : Maplantemonbonheur.fr.
Affiche Dendrobium Vous pouvez télécharger l’affiche via le lien qui suit.
« Nous mesurons sans cesse l’effet de nos campagnes sur les intentions d’achat du grand public », a expliqué Dennis van der Lubbe, directeur général de l’Office Hollandais des Fleurs. « Nous cherchons à savoir si le grand public est encouragé à acheter des fleurs et plantes après avoir vu une campagne de promotion sur ces produits. En moyenne, 70 % des répondants de notre groupe cible répondent de façon positive, ce qui constitue un score intéressant. L’objectif de cette nouvelle enquête est d’aller plus loin et de connaître l’impact direct des campagnes sur le niveau des ventes. L’enquête s’est concentrée sur deux campagnes menées l’an dernier : « Il Nous Faut Plus De Fleurs » et « La Collection Tendance ». En concertation avec Motivaction, il a été décidé d’approcher de nouveau les consommateurs déjà interrogés et qui avaient vu cette campagne et formulé une intention d’achat positive afin de vérifier s’ils avaient effectivement acheté des fleurs ou plantes récemment. Combiner ces deux enquêtes a permis de vérifier si les consommateurs qui voient une telle campagne achètent effectivement plus de fleurs coupées et de plantes que ceux qui ne la voient pas. »
L’Office Hollandais des Fleurs n’avait jamais commandé une telle enquête auparavant. « En tant que professionnels du marketing, nous avons toujours été persuadés de l’effet positif de la publicité des fleurs et plantes sur les ventes. C’est la raison d’être de la publicité et cela explique que toutes les marques et organisations, petites et grandes, investissent dans ce poste. Une enquête comme celle-ci sur l’effet de nos campagnes est onéreuse et nous préférons plutôt affecter au maximum le budget que la filière nous alloue à la promotion », a expliqué Dennis van der Lubbe. « C’est parce que la question de la contribution promotionnelle est à nouveau soulevée que nous avons trouvé que le moment était propice pour procéder une bonne fois pour toutes à une telle enquête. Il est très réconfortant de constater que l’impact positif des campagnes de l’Office Hollandais des Fleurs est confirmé par les chiffres. » 
Étape 5
Un voyage d’exploration de la nature très instructif
